Ces derniers temps j'ai été gêné pour réviser mes enchères à la baisse lorsque certains mots clés me coûtaient trop chers ou me semblaient mal optimisés.
La raison de cette difficulté réside dans la nouvelle politique de Google de ne plus imposer des enchères minimum par mot clé. En effet lorsqu'un mot clé n'est pas affiché, Google nous suggère une enchère pour "apparaître sur la première page". En revanche, lorsque le mot clé est actif, Google ne nous précise plus quelle est l'enchère planchée pour ce mot clé. Il en résulte le fait qu'il devient quasi impossible d'optimiser à la baisse dans la mesure où nous ne connaissons plus le seuil de desactivation d'un mot clé. Il faudrait, pour optimiser, enchérir à la baisse puis vérifier régulièrement dans l'interface si notre nouvelle enchère n'est pas inférieur au seuil minimum. Ce qui pouvait se voir en un clin d'oeil à l'époque est désormais un chemin de croix pour les gestionnaires de comptes.
En résumé, la disparition de l'affichage du seuil minimum dans la colonne "Quality Score" de l'interface ne nous permet plus de faire un travail qualitatif et une optimisation à la baisse, en outre c'est un système qui est inflationniste en terme d'enchères.